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威尼斯人网址:以数据驱动高端营销 寺库发布奢侈品数字营销趋势白皮书

时间:2019/4/12 15:51:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:此前德勤报告曾显示,中国千禧一代成为消费主力,其中约有40%的交易是通过数字化渠道进行,越来越多的奢侈品牌进军电商,希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动,吸引更多年轻消费者。麦肯锡预计,到2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元,达到2.7万亿元,而中国消费者将消化掉...

    此前德勤报告曾显示,中国千禧一代成为消费主力,其中约有40%的交易是通过数字化渠道进行,越来越多的奢侈品牌进军电商,希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动,吸引更多年轻消费者。麦肯锡预计,到2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元,达到2.7万亿元,而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。

  寺库CMO、赋能生态云总裁杨静怡在演讲环节表示,作为国内领先的以高端奢侈品和精品生活服务平台,目前已拥有中国25.3%及亚洲地区15.4%的高端市场份额(数据来源:Frost & Sullivan),远超过国际品牌Net-a-Porter和Farfetch之和,后两者份额分别为7.9%和6.3%,有2700万高端注册会员,平均客单价高达3500元。此次联合腾讯共同发布《2018线上奢侈品人群数字营销趋势白皮书》,基于寺库平台人群全景消费数据,旨在通过大数据精准刻画“线上奢侈品人群进阶之路”,帮助特定人群科学分析结果、深挖意义,以数据驱动实现精准触达。

  该白皮书数据显示,2018年,接近60%的寺库线上奢侈品消费人群在30岁以下,对比2017年48%呈现明显年轻化趋势;以线上奢侈品人群画像中的女性为例,她们对不同类别消费的习惯差异大,一方面接受得了低价,另一方面买得了奢侈品犒赏自己的“精致猪猪女孩”,特点:奢侈品是对自己最好的宠爱。这些精致猪猪女孩人群更偏年轻,30岁以下人群比例比寺库总体人群比例高;尽管接近50%的线上奢侈品购买人群集中在一二线城市,五线及以下城市购买力不容忽视,购买人数占比超过20%;华东、西南及华北为线上奢侈品人群主要集中地理区域,占比达63%;财富新贵人群及新中产阶级人群在一级城市的集中度更高,华北地区及西南地区的有钱金主消费力不容小觑。


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